Pontificia Universidad Católica de Chile - Escuela de Administración

Desde el inicio identificamos un desafío clave: la Escuela debía atender a públicos internos y externos muy diversos, cada uno con necesidades y expectativas distintas. Frente a esto, nuestro objetivo fue alinear visiones y criterios para crear un sitio intuitivo, claro y orientado a la conversión, facilitando que cada visitante pudiera tomar una decisión informada: matricularse en un programa.

Para lograrlo, estructuramos los contenidos de forma directa y precisa, incorporando enlaces internos que permitieran profundizar en la información cuando fuera necesario. Además, priorizamos que el usuario encontrara rápidamente las acciones disponibles para manifestar su interés, generando conversiones que le permitieran a la Escuela continuar la relación.

Adicionalmente, se implementaron elementos de gran valor comunicacional e informativo, como una biblioteca de investigación y publicaciones de académicos, un directorio de profesores filtrado por programas y especialidad académica, noticias y columnas de opinión, entre otras cosas.

Tras el lanzamiento del nuevo sitio, el posicionamiento SEO de la Escuela de Administración UC aumentó de manera significativa. Sus principales programas comenzaron a aparecer de forma orgánica en los primeros lugares de búsqueda en Google.

A este avance se sumó nuestra participación en las campañas SEM para la promoción de distintos programas, logrando resultados sobresalientes: superamos en un 31% la meta de matrículas en la primera campaña del MBA UC bajo el nuevo esquema (sitio y estrategia digital), en un 14% en la segunda y en un 30% en la tercera.