Primeros Pueblos
Ecommerce
2023
Con el objetivo de ampliar sus mercados, hace algunos años la empresa creó el proyecto Fibra Local, una tienda ubicada en el centro de la ciudad de Temuco y un marketplace online, en el que mediante un modelo de comercio justo, visibiliza y promueve el trabajo de 50 emprendedores. Pero el desafío es hacer más y el sueño es que esos productos únicos lleguen a las mejores vitrinas de Chile, para más adelante -por qué no- salir al mundo. ¿Cómo lograrlo? Ese es el objetivo con que se gesta un proyecto maravilloso que promueve la convivencia cultural, social y productiva, así como el rescate de tradiciones y artesanías de los pueblos originarios del sur de Chile: Primeros Pueblos.
Tomamos entonces el desafío de construir la identidad digital de Primeros Pueblos: sitio web con tienda online; redes sociales, con una estrategia de contenido capaz de congeniar lo comercial con la difusión cultural y el protagonismo de los creadores.
Durante varias semanas se trabajó en el desarrollo de productos digitales: videos, formatos gráficos, registros de procesos de creación y testimonios de los artesanos. El objetivo era que los consumidores comprendieran que, al comprar en Primeros Pueblos, adquirían una historia y no solo un producto de artesanía o gastronomía. Se contactó a diferentes influencers. Creadores de contenidos digitales, chefs y decoradores, para que conocieran el proyecto y se unieran a él apoyando su difusión. Así lo hicieron nombres como Sol Fliman, Virginia Demaría y Hugo Grisanti. Asimismo, se diseñó una estrategia de promoción digital, que permitiera a la marca crecer y posicionarse en un corto plazo entre un público de alto nivel, que supiera apreciar los productos y su originalidad.
Además, Reactor estuvo a cargo del diseño y desarrollo del e-commerce de la tienda, email marketing, y la estrategia e implementación de campañas de Performance en Google Ads y Meta Ads para alcanzar los objetivos comerciales de la marca en digital.
