Siempre ha sido difícil definir qué es exactamente “lo digital”, por eso algunos siguen sin darle la prioridad necesaria. Se usa para todo: redes sociales, sitios web, influencers, IA, paid media, growth, SEO/SEM… es una bolsa donde caben decenas de conceptos, áreas, prácticas y tendencias.
Por eso, preferimos simplificarlo en algo mucho más concreto:Para nosotros “lo digital” es el uso estratégico de los canales propios para influir, posicionar tu marca y conectar con audiencias diversas, sin depender de terceros.
Eso.
Nada más ni nada menos.
En un mundo donde se genera contenido a una velocidad nunca antes vista, la diferenciación ya no está en producir más, sino en quién logra transmitir más confianza.
Las claves de lo digital hoy:
Redes sociales, mailing, sitio web, app… cualquier espacio donde la voz de tu marca sea la protagonista. Ahí es donde construyes confianza y te diferencias.
Lo digital te permite llegar a medios de comunicación, líderes de opinión, inversionistas, el mundo político, comunidades y más. Si no gestionas estos vínculos estratégicos, alguien más lo hará por ti. Te sorprenderá saber cuánto influye una buena estrategia digital en la percepción que cada uno de estos grupos tiene sobre ti o tu marca.
Las personas no quieren hablar con un logo ni con la cuenta corporativa. Quieren conectar con personas reales, con líderes visibles y accesibles. El CEO, los expertos internos, los equipos clave… todos construyen marca y confianza en los canales propios.
Una estrategia de paid media bien pensada te permite llegar a las personas correctas, en el momento adecuado y en el canal indicado. Con IA, esto será cada vez más eficiente y automatizado, pero la estrategia sigue siendo clave.
KPI hay muchos, pero los que realmente importan son los que impactan la construcción de marca y la confianza en el tiempo.
Si tu estrategia no empieza por lo digital, estás perdiendo el control de tu comunicación y la oportunidad de construir vínculos de confianza.
Con la IA, esto se vuelve más crítico que nunca: la clave ya no es solo generar contenido, sino construir marcas auténticas, con voceros reales y formatos que realmente funcionen.
Sebastián Correa
